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户外LED广告投放几大误区—教你不当冤大头

2018-6-29 13:03:53字体:
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 酷炫,动态的视频画面最具吸引力,但是户外LED的投放是不是在那里都一样最具价值呢?广告投放误区教你不要做广告冤大头哦!



户外大型LED广告目前已经逐渐成为潮流媒体,以其巨型的动态展示而吸引了很多企业商家进行广告投放,在国际上,不论是纽约、东京、首尔等还是国内的北上广深等一线或二线大型城市,户外媒体的主要形式都在转化为大型LED,不仅能够丰富广告内容,而且可以亮化城市。

但非常遗憾的是,在户外LED的投放上,很多企业可谓基本都是在白花钱,主要原因不是媒体不好,而是投放策略和方法存在严重问题。以下是存在的4大误区:

误区第一名:把户外LED当做电视广告的方式来投放

很多企业虽然都知道LED和电视媒体是两种不同的媒体,但在广告投放上却几乎有着惊人的一致性,都是把同样一个广告片进行投播,令人愕然!首先,LED媒体是户外媒体一种,而不是电视媒体,户外媒体和电视媒体最大的区别是——户外媒体属于3秒钟媒体,即受众看到广告信息通常只有不到3秒的关注时间,一扫而过而已,不可能像家里的电视一样,所以,把一个广告片不加任何改变就投放在户外LED上,根本没人能够看完,甚至连你的品牌和产品是什么都不知道就过去了,纯属浪费!

误区第二名:动态的影视广告肯定比静态的画面要好

很多企业都有影视广告片,在户外LED的投放时,只选择播动态的影视广告,不喜欢静态的画面,认为自己的影视广告内容详尽,更有吸引力,换成静态画面,觉得不够“好看”,而且影视广告片花了较大成本制作,不播放有点“亏”的心理。实际上,户外LED播放广告不是要看你播什么样的形式,而是有多少人能看到而且接收到,从这点上来讲,静态画面由于能够静止聚焦企业的核心信息传递,更为合适。

误区第三名:只要位置好就行

户外媒体的首要投放考虑要素就是位置,LED也是,也无可厚非,但如果只关注位置,而忽略其他关键指标,则有些“买椟还珠”了。那么除了位置,对于户外LED还有哪个指标最关键?首当其冲便是受众关注度。那么是不是在较好的地理口岸的LED大屏都会受到很高的关注度呢?实则不一定,举例说明:在银川核心的某两条主干街道交汇处,靠近新兴的商业中心,很多企业非常喜欢在这里投放广告,认为位置好,但是仔细评测发现一个问题,就是这个十字口路口车流量多于人流量,而且每次红绿灯的时长大约为40秒左右,能够看到这个LED屏的角度只有两个方向的线路,也就是说受众集中在开车人群,还且必须是在等红绿灯的时候,而且还得必须能够等够一个灯时,而且还得正好要关注到这个屏幕,最要命的而且还得正好在这个LED屏十几个滚动播出的广告时正好能够看到!如此看来,虽然看似车多位置佳,实际上有效关注度非常低。

误区第四名:只要投了广告就必须要有来电来访量才能证明广告好


非常理解很多企业投放广告后所谓的要“效果”——就是通过评测回访看来电来访量,这没有任何问题。但问题出在一个看似常识却又很多人因为嫌麻烦而犯的错误,那就是当你投放一个品牌形象广告却指望来电来访量?当你投放一个就算是放在电影院的巨幕时都让人能够看的昏昏欲睡的广告片却指望来电来访量?当你投放一个没有任何促销点或吸引力的广告时却指望来电来访量?这些显然不能给你带来你希望的结果。根本原因是你搞错了广告目标!你的广告如果是促销行为,而且确实很有吸引力,那么确实可以指望来电来访量,如果是形象宣传广告,又何来来电来访量呢?

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