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户外LED广告的未来

2018-6-29 13:08:22字体:
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 科技进步推动户外行业的发展,对户外来说,这是一个机会,也成为一项极大的挑战。数字时代,LED市场会有怎样的发展?户外行业面临什么瓶颈,又存在哪些趋势?

 


LED媒体的竞争更趋激烈
  
近几年,全国各城市都陆续不断的出现LED户外媒体,部分是由原来广告大牌进行改造,部分是全新开发, LED已成为一个趋势,成为一个在户外广告的媒体类型里面独当一面的载体。

随着数字户外的急速发展,LED市场也会随着媒体时代的洪流往未来大面积方向发展。
 
数据的缺乏制约行业发展
  
户外广告是不可替代的一种广告环境和形式,是在传统的电视、报纸、杂志、电台、互联网之外独占一壁江山的媒体,部分客户每年预留给到户外广告的预算占总体媒体花费的20%,有些更超过50%。可见其在客户心目中的重要性。
  
可是如何令户外广告的预算在客户的年度媒体计划里得到进一步增加,如何做到能像互联网媒体那样迅速吸纳客户的预算,这是户外广告业存在的一个瓶颈。
  
由于缺乏行业统一标准与权威的监测数据支持,户外媒体往往很难利用科学化的检测数据来支持和说明客户在户外广告的投入与产出是否合理。

这些数据在客户拟定年度媒体计划的时候是非常重要,互联网就有具备说服力的数据支持,因此能够在短短几年的发展期间吸纳大量的客户媒体预算(部分预算是从电视、报纸杂志、电台挪来)。

数据检测的问题在户外广告业一直存在,这个瓶颈是需要多方面通力合作,包括媒体主、广告公司、广告协会、数据公司,广告客户等共同努力来解决,但综观目前内地市场的整体情况,要解决这个问题还是存在一定的难度。
 
行业将趋于进一步的整合
  
未来两年业内的收购与合并会继续发生, 多个媒体集团的出现将令碎片化的户外行业得以进一步整合。以往媒体公司间的合并, 或者被财团/ 上市公司的收购都集中在一线城市。

随着各地媒体公司在过往十年内不断发展与壮大,不少二、三线城市当地的户外公司都有着不错的发展,平均每年的投放趋势也往数千万(RMB)的基础上不断增加,这类公司也会受到收购合并项目的青睐。

我们的日常生活已经离不开手机与互联网,而数字户外也是近年户外媒体公司重点发展的方向。户外不单纯是平面广告,灯箱大牌或者LED显示广告内容,与受众群的互动元素会广泛增加。
 
程序化购买+

今年"中国户外传播大会"注定有点不一样,首次将"程序化购买"贯穿整个大会议程,越来越多的户外广告公司面临数字化挑战。程序化核心是"买用户",而LED大屏和手机,PC,TV不同,它的开放性决定了受众的多样化,而且由于受众的强移动性减弱了互动性,何谈交互,何谈抓取,何谈优化,只有要搞明白用户从哪里来往哪里去,才能形成营销闭环。

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