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机构户外广告投放要素

2018-6-29 13:10:30字体:
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 一、户外广告的特点

    户外广告的优点在于覆盖率高,受众面广,刺激性强,时效性长,成本较低,这个成本是相对于报纸电视广告而言。缺点是受广告篇幅限制,户外广告大多短小,以视觉取胜,而无法兼顾内容的全面性,加上受众多,难以统计真实有效的意向客户。
 
二、户外广告的形式
    户外广告在生活中已是习以为常,主要形式有以下几种:
    1、LED彩屏广告。一般设置在十字路口、CBD、购物广场。巨大的电子荧屏,闪现出各种色彩缤纷的广告,充斥着人们的眼球。其中,分众传媒作为国内首家在美国上市的广告传媒公司,其首创的电梯电视媒体,更是遍布各大商厦。
    2、公交广告。在公交车身、公交站牌张贴宣传海报。公交广告由于流动性大,接触人员多,灵活醒目,成本低,时效长而深受大众喜爱。在车身张贴广告还可以美化车身,更容易吸引市民的眼球。
    3、地铁广告。在地铁的出入口、通道、电梯、站台,车厢内地张贴平面广告。地铁人流集中,在地铁全方位投放广告,能够吸引乘客注意力,激发消费欲望。
    4、路牌广告。路牌广告是在公路或者交通要道两侧,利用喷绘或灯箱进行宣传,是户外广告的一种重要形式。在交通要道路口、红绿灯路口、地标中心设立路牌广告效果更明显。
    5、小区广告。小区是一个人群非常集中的地方,可以选择在小区的门口、宣传栏、电梯间等地方投放平面广告。这种广告形式最大的好处就是目标客户清晰明确,还具有成本低、效果佳、投放周期短等优点。
 
三、注意事项
    1、投放的地点。户外广告受众面广,覆盖率高,但也因为这点,使得受众难以统计,转化率低。户外广告选择在目标客户集中的地方投放,可以做到事半功倍。如学校、公园、肯德基、麦当劳、文具店、儿童服装店、游乐场、菜市场等。
    2、投放的时间。对于一些中小型培训机构来说,相对规模小,经费紧张,不像某些教育巨头那样有大资金进行广告轰炸,所以选择合适的时间投放更重要。比如针对寒假、暑假招生的培训班,可以在学校放假前一个月投放户外广告,进行突击宣传。
    3、遵守当地政策法规。要了解当地的政策法规,在允许的范围内合理投放。不能出现与政策不符合的内容,比如反党反政府,又或者是违背当地民俗的。还有就是要严格遵循《广告法》的规定来制作广告,这样可以避免后续的麻烦。
    4、避免环境干扰。这包括客观因素和人为因素。客观因素如路牌等不亮,LED屏幕出现故障等;人为因素则是要留意要投放的地点有没有同行也在投放广告,要分析自己和同行的竞争程度和有利因素,做到有的放矢。
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