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VI设计中的包装色彩应用

2018-6-29 14:06:11字体:
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 1. 基础配色方式

(1)色相对比
色相对比中,主色和辅色都在统一色相上的称为同色系的对比,这样的配色方式往往使VI系统看上去比较协调一致。

邻近色的配色方法比较常见,相比同色系,搭配更为丰富,比如蓝色与绿色的搭配,黄色与红色的搭配,会使页面看上去不那么单调,而邻近色之间颜色的协调,纯度明度的调整也是整个VI色彩成功与否的关键。以下案例中的蓝色与绿色的搭配不仅选取了偏蓝色为主导倾向,并且为了使色调更为统一,采取了渐变的过渡样式,同样的蓝色中包含了深蓝与浅蓝两个部分,搭配蓝绿的色调使整套系统配色更具现代感。
 
(2)色彩调和
调和性的色彩往往给人协调统一的感觉,在VI色彩搭配中,我们也常常用色彩调和的方式来进行设计,这样设计的画面即使有多种颜色的搭配,但是由于色调的统一,往往画面比较整体。
如果要按照色调情感进行分类,可分为以下几种。
① 简约雅致的色调
这类包装色调的搭配使画面看上去非常和谐,不论使用冷色或者暖色来搭配,由于色调控制在一个基调内,都能让画面产生或冷峻、或典雅的感觉,也使VI系统的色彩丰富缺不显凌乱。
 
② 明快愉悦的色调
在下列的儿童品牌VI设计中,运用了非常鲜明的色调来体现产品的活泼感,能感受到色彩所带来的童趣,高纯度的色彩搭配一起,饱和度和纯度都达到了色调的统一性,能更好的抓住儿童的眼球,同样在造型的选取上,不规则不方正的卡通的形态也能使它有区别于其他产品,对品牌所要传递的时尚的,活泼的形象吻合。
 
③ 低沉阴暗的色调
星巴克的咖啡饮品包装设计中,选取了深褐色作为vi设计的主色调,搭配黄褐色,橘色,还有logo本身的绿色,由于色调相仿,使整个包装显得厚重精致,甚至能透过包装的设计感受到产品本身浓郁炽烈的香气。虽然整个设计以低沉的色调构成氛围,也搭配了一些亮色来进行辅助,这种情况下,小面积的亮色并不会影响整体的色调,反而能成为设计中的一个亮点。


(3)对比调色
由对比调色的方式其中分为色相上的对比,、纯度的对比和明度的对比效果,一般对比调色能产生较强的视觉反差,吸引客户的视觉,但在搭配中也要讲究诀窍,符合企业的个性定位,研究色彩对页面的表现、传达了怎样的情感,有方法、有次序、有条理的搭配建构色彩方案。
① 色相对比
多色对比使人感受到画面的丰富与饱满,色彩搭配具有冲击力,如以下的关于WIN8系统的VI设计包装系列,不同的色块搭配与不同的产品系列组合,使VI中的模块更为清晰,不同的信息模块表现可以搭配不同的层级,色块中还有辅助图形的配合应用,充分寓意了WIN8系统带给客户的使用体验——丰富多彩,炫丽有趣。设计师牢牢把握住了一个要点,只要色相的面积对比掌握恰当,使用多色对比的方式能更好的增强视觉感受力,并且在包装中采用白色黑色等中性色彩,也能起到归纳整理颜色的作用,更突出了不同色相的丰富性。


① 纯度对比
在尼康这个著名光学制造商设计的新品牌形象中,就充分体现了品牌的个性,他的色彩应用及辅助图形的良好配合,与企业形象完美呼应。黑色和黄色在视觉上形成了强烈的纯度对比,显得个性但不张扬,黑色代表了企业依旧有沉淀成熟的韵味,辅助色部分采用的灰色金色等增加了品牌的专业感,在网站设计中采用的多为几何图形的图标,干练而不失时尚性,也表明了企业的一种心态,生生不息的运动感,纯度对比的最大特点就在于由色彩突出了产品的真实性,设计重点在于对于画面的节奏的把握。


① 明度对比
明度对比能使画面产生前后层次也能体现景深的效果,一般高明度的部分能凸显主体的内容,而低明度的部分作为背景通常能对比出主体的效果。高低明度的反差能使品牌包装设计上自然并且趋于真实的环境,所以在下图中,FRESH作为一个主打天然的化妆品品牌,采用花卉等自然背景颜色图案的明度对比,将本身白色瓶身的主体产品凸显的既自然又醒目。这样的设计手法使画面显得十分单纯而统一。

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